谁能想到，2026年开年的“顶流”，竟是一群几千岁的“马”——甘肃“铜奔马”以丑萌造型化身春晚吉祥物“骥骥”，山东战国黄玉马因咧嘴笑被年轻人捧为“战国版Labubu”……农历马年，博物馆“抓马”现象级出圈，成为开年文化消费热点。
这场走红并非偶然。表面看，这是博物馆在供给端主动变革。文物不再是展柜里单向输出的“知识点”，而是可触摸、可对话、可带入日常生活的“搭子”。这不仅是营销手法的迭代，更是文化叙事逻辑的深层转变。
更深层看，推手来自需求端的代际更替。“Z世代”正成为消费主力，他们愿意为情绪价值投入时间与注意力。与其说他们在追捧文物，不如说是在千年文明中寻找能与当下生活共振的情感符号。看展式社交、国潮新中式、非遗手作体验，这些“文化＋情感”的新场景，是年轻人构建身份认同、寄托精神需求的出口。
这也折射出优秀传统文化旺盛的生命力，以及极强的可塑性与包容度。丑萌铜奔马能抚慰人心，咧嘴战国马能成为“表情包”，说明文物不必正襟危坐、高不可攀，可以借助当代审美与网络叙事，完成跨时空对话。
博物馆“抓马”出圈给我们提了个醒：未来的消费竞争，可能不会再围着单品打转，而是要钻进年轻人的生活场景里抢占“情绪锚点”。由文化认同、情感共鸣催生的消费内生动力，远比我们预想的更为坚韧。
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